Haastattelussa mm. brändejä tutkinut dosentti Pirjo Vuokko Turun kauppakorkeakoulusta, kuopiolainen lähihoitaja Jani Alkio, jolla on selässä Olvi-tatuointi, sekä porvoolainen vuokrakonemyyjä Peter Björkman, joka omistaa 42 Volvo-merkkistä autoa.