Kyselytutkimuksen mukaan taloudellisesti hyvinä aikoina vastuullisesti toimineet yritykset toimivat vastuullisesti myös taantuman aikana.
Vastuullisuus on tärkeää mm. sidosryhmien luottamuksen säilyttämiseksi, vaikkei yritys haluaisikaan "liian vihreää imagoa".
Kirjoittajat työskentelevät Turun kauppakorkeakoulun Vastuullisen liiketoiminnan keskuksessa. Piia Nurmi on projektijohtaja ja Nina Aarras tutkija.