Tieto uudesta julkaisusta leviää paremmin, kun vastuu sen näkyvyyden edistämisestä jaetaan ja julkaisusta kerrotaan sen elinkaaren eri vaiheissa, monissa kanavissa ja monissa muodoissa. Muuttuvassa tutkimusympäristössä myös tutkija joutuu pohtimaan sitä, kuinka tutkimusjulkaisu saavuttaa yleisöjä – kollegoita, yhteiskunnallisten päätösten tekijöitä, tieteellisestä tiedosta kiinnostuneita. Julkaisun saavutettavuus ei takaa sitä, että julkaisu huomataan. Jokela pohtii esityksessään, mitä tutkija voi tehdä, ja mitä hänen kannattaa tehdä, auttaakseen tieteellisen tiedon leviämistä.